Uma das melhores estratégias digitais é a construção de um blog. Nele você terá 100% de autonomia para seus textos, não tem limites e ainda ajuda o Google a ranquear melhor o seu site e a gerar tráfego orgânico para as suas páginas. Além disso, os textos são experiências de cauda longa, ou seja, eles ficarão disponíveis por muitos anos para seus clientes, ao contrário de outras iniciativas que duram no máximo sete dias ou vinte e quatro horas. Entendo que cada local tem um propósito, uma estratégia, mas não é o foco desse conteúdo.
Para quem você escreve?
A primeira coisa importante para saber sobre o blog é o destinatário da sua mensagem. Felizmente, para atender o seu prazer por desafios, temos sempre dois. O Google e o leitor!
O Google vai exigir de você uma qualidade de escrita, noção de estrutura de texto e conhecimento básico, pelo menos, de motor de busca.
O leitor você já vai precisar entender sua comunicação e como seu cérebro funciona. Assim, criando armadilhas para que ele pare os olhos e realmente se interesse pela leitura.
Entender que existem esses dois “leitores” dentro do blog irá te ajudar a direcionar a sua escrita. Entenderá que cada palavra que você lê aqui tem uma função, assim como as que irá escrever para o seu blog.
Dividi em quatro partes esse conteúdo, para que você possa ir e voltar quando quiser.
- Parte I – Antes de Escrever
- Parte II – Escrevendo
- Parte III – Links e SEO
- Parte IV – Informações do Artigo
Preparando o seu texto
A maioria das pessoas começam a escrever sem preparação, sem objetivo, apenas por escrever. Porém, como escreve para duas pessoas, é necessário pensar para as duas pessoas, o Google e o leitor.
Primeiramente o mais importante de todos, o leitor.
Te convido a pensar em algumas questões antes da sua escrita. E aqui eu vou colocar só o básico tá?
- O que você quer comunicar nesse texto para seu leitor?
- O que você quer que ele sinta? Exemplo deste texto: quero que você se sinta entusiasmado e confiante para escrever.
- Quais são as informações importantes que precisam estar nesse texto?
- É um posts de venda, informativo ou entretenimento?
Com certeza já deve ter clareado sua mente um pouco. Agora, vamos ao Google, o que você precisa responder?
- Como esse post vai me ajudar a ser encontrado? Qual é a palavra que a pessoa irá buscar no Google que levará para este post?
- Qual é a palavra-chave que eu quero que seja buscada?
- Em qual categoria do meu blog vai esse post?
Claro que, se formos entrar em um sistema de estratégia completa de escrita nós usaríamos aplicativos como o Semrush, o Google Trends e outros para analisar o objetivo de nossa escrita.
Agora, minha sugestão é analisar as respostas e separar seu texto em tópicos, que serão muito importantes na hora de montar a estrutura.
O que ninguém faz antes de escrever
Com essas informações em mãos, está na hora de começar diferente. Você começa o seu post pelo título! Pois é, a primeira coisa que o leitor vai ver é o título e ele tem que chamar a atenção e garantir interesse em clicar.
Se ninguém lê o que você escreveu, qual é a função de ter escrito? Se fosse um diário pessoal, ok, mas estamos falando de marketing, blog, site e vendas, certo?
Então pense com carinho no título e que ele seja chamativo!
Bons títulos começam demonstrando um tutorial (Como…), uma lista (5 coisas que…) ou já apresentando uma afirmação ou pergunta poderosa. Isso aqui no básico, ok? E o básico sempre serve muito bem.
Então, abrace o seu título e invista um tempo pensando nele. Seu texto do blog seguirá a promessa desse título.
Além disso, já introduzindo um pouco de estratégia de SEO (estratégias para os motores de busca), coloque sua palavra-chave no título. Sempre!
Começando a escrever o seu texto para o blog
Você já sabe sobre o que vai escrever, já deu o título, agora o texto do blog vai começar com o simples.
- Introdução – Apresentação do problema, desafio ou informação.
- Agitação – Dar um motivo para a pessoa ler.
- Resolução – Resolvendo o problema ou desafio.
- Conclusão – Fechando com sua opinião pessoal.
Introdução
Na introdução, que pode ser de apenas um parágrafo, você irá chamar a atenção do seu leitor e reforçar a palavra-chave logo na primeira linha. Sim, você irá repetir várias vezes a palavra-chave pelo texto do blog, assim como estou fazendo com a palavra blog, nesse texto.
Então crie algumas afirmações, dados, informações e questionamentos que fazem as pessoas se interessarem pelo que irá escrever.
Apresente o problema, o desafio ou a informação logo de cara! Se você não apresentar logo na primeira linha, o leitor fechará o site.
Sim. 80% da sua energia está na preparação, criação de título e introdução.
Como saber se a minha introdução está boa? Leia e sinta se continuaria a leitura. Essa é a dica inicial, porém você pode se inspirar em outros textos de outros escritores.
Agitação
Agora que você captou a atenção do leitor, precisa deixar ele interessado na leitura. Assim, você precisa trabalhar o POR QUE ele está lendo. Tem que cutucar o motivo, a razão, dele continuar lendo. Faça questionamentos e traga informações que irão agitar o problema em sua mente.
Serão um ou dois parágrafos, dependendo do tamanho do seu texto, que irão mexer com as emoções do seu leitor. Lembra que eu falei das emoções nas perguntas iniciais?
Resolução
Essa parte pode ter muitas partes. Talvez você esteja fazendo um post tutorial igual a esse, talvez você queira criar uma lista com 5 coisas que só você sabe o que é e assim por diante. Nessa fase da escrita você precisa responder as perguntas do título e da introdução. Começar a dar soluções para seu leitor. Simples assim.
Conclusão
Na conclusão do seu texto do blog é interessante fazer uma correlação sobre o que disse que ia escrever, com o que escreveu e um pouco de sua opinião. Algumas vezes você ainda pode indicar o próximo passo do leitor sugerindo próxima leitura, clicar em link, fazer ligação e assim por diante. A ideia é mostrar que aquele texto fechou e não tem looping mental aberto. Faz sentido?
Motores de Busca e seu Blog
Agora é hora de falar de um pouco de motor de busca como Google, Bing e Yahoo. Esses motores são ferramentas que entram dentro do seu blog, fazem uma varredura do seu conteúdo e qualificam o seu site. Se você configurar bem seu blog e escrever bem, você terá bons resultados nos motores, mas se não fizer, seu texto ficará lá por último.
O que faz seu texto ficar bem ranqueado nos motores de busca?
Existência de palavra-chave e repetição da mesma. Essa é a palavra que você quer “dominar” no Google. Além disso, essa palavra deve percorrer todo o texto, assim como estou colocando a palavra blog em várias partes. Veja como uso constantemente nos títulos entre vários parágrafos e assim por diante.
Além disso a existência de imagens que possuem a palavra-chave, também pode ajudar a ranquear seu post, pois imagem é mais um motor de busca.
Tamanho de texto
Para que seu post tenha sucesso, não adianta vir com textos pequenos e irrelevantes. Textos com menos de 300 palavras os buscadores nem leem, com menos de 600 é bem difícil pegar uma primeira página. Por que isso? Pois, textos pequenos são considerados supérfluos e os mecanismos de busca querem entregar uma excelente experiência para seu público.
Portanto, não adianta vir com pouco. Entregue seu conteúdo de verdade. Escreva!
Recomendo que você tenha como objetivo textos de 1000 a 2000 palavras, pelo menos. Já que vai escrever e ficará para sempre. Se dedique. Aqui já estamos em 1300 e ainda tem conteúdo.
Links
Um texto que direciona é interessante e dinâmico. Para os buscadores textos com links aumentam as conexões da inteligência artificial, ou seja, ele irá ler com quem seu blog está falando relacionar os textos e ver se fazem sentido. Por isso que é importante você colocar links para sites externos, para páginas internas e tentar parcerias para que outras pessoas escrevam e coloquem link para seu site.
Estrutura de tópicos do texto
Um outro ponto importante é usar a estrutura de tópicos no seu texto. Isso cria lombadas de leitura para o seu leitor e os buscadores entendem que é um texto estruturado. Ou seja, mais robusto. O ideal é que entre cada título, independente se é H2, H3, H4 e assim por diante, é ter 300 palavras no máximo. Se passar disso, significa que dá para dar uma arrumada no texto e tentar filtrar outro tópico. Certo?
Tempo
De quando em quando você coloca novos textos no ar? Blog sem atualização é blog morto. Se as ferramentas de busca perceberem que você não atualiza seu site, eles irão aos poucos reduzir a entrega e priorizar quem está em alta. Pelo simples fato de não querer mandar o leitor para um cemitério de textos. Eles querem que o leitor vá para um parque de diversões com brinquedos sempre atualizados.
Legal pensar dessa maneira, não é mesmo?
Para um blog de notícias, terá que ter vários posts por dia, mas você que é um empresário um post bem feito por semana ou a cada quinze dias já dará a sensação de atualização. Você não é um portal de informações certo?
Gosto de brincar com alguns clientes que: se você não está atendendo deveria estar escrevendo (ou gravando) como vou falar em futuro post.
E se você tem equipe: coloca a galera para escrever! Ativa a criatividade, desenvolve senso de comunidade e participação, afina o pensamento crítico e trabalha questões de alinhamento cultural.
Sabe-se muito sobre uma pessoa ao ler o que ela escreve.
Eu não vou aprofundar em SEO, ok? Aqui é mais para você se sentir entusiasmado e curioso para seu próximo texto.
Informações do post do blog
Por trás do texto ainda há uma programação bem básica que você precisa fazer. A categoria você já definiu lá atrás na preparação, certo? Então aqui você vai precisar de três itens simples, mas que irão ajudar na navegação do seu site e na experiência do cliente.
Se estiver escrevendo no wordpress, você pode escolher, do lado direito, a categoria que irá inserir o seu post. Lembre de não ter muitas, senão vira uma bagunça. Coloque em no máximo três. Sendo que o ideal é uma ou duas.
Depois terá que inserir as tags que permeiam por umas cinco e são palavras que serão importantes para a busca no seu site. Aqui, por exemplo, eu colocarei: blog, SEO, conteúdo, inbound marketing e escrita.
Por fim, é interessante que seu post tenha várias imagens (cuidado com direitos autorais) para ilustrar seu conteúdo. Aqui, ignorei total, mas teremos a foto da capa, conhecida como imagem de destaque. É a imagem que ilustra o seu conteúdo e a sensação que quer passar. Faz sentido?
A última parte é conclusão
Eu não te falei lá em estrutura que a última parte é a conclusão? Aqui tem que ter um ganho para o leitor, um insight final.
Por isso eu te conto, caro empresário, que você não precisa saber de tudo. Um especialista, um ghostwriter ou jornalista deve saber. Você deve se atentar ao seu projeto. Porém, nem sempre temos verba e tempo para passar essa responsabilidade para outra pessoa, então a melhor forma de criar conteúdo é colocando a mão na massa, enquanto cria a verba para isso. Faz sentido?
Eu mesmo coloco a minha mão para trabalhar nesses textos, porém em outros projetos, onde eu já tenho verba, eu contrato escritores para estudar o mercado e entregar textos de qualidade.
Cada momento tem uma ação. Cada passo cria uma nova necessidade e assim a gente avança!
Ficou claro como escrever seu texto? Espero que você se divirta escrevendo e lembre-se vai evoluindo um item por vez.
